04.11.2026
Hohe Werbeerinnerung trifft auf hohe Kaufbereitschaft
Wie wirkungsvoll erreicht Digital Out of Home kaufrelevante Zielgruppen? Die Kampagne von Ackermann mit Livesystems liefert überzeugende Ergebnisse: hohe Werbeerinnerung bei regelmässigen Online-Käuferinnen und -Käufern, starke Markenwerte und eine deutlich höhere Einkaufsabsicht bei Personen mit Werbekontakt.
Die Ergebnisse zeigen: Digital Out of Home erreicht nicht nur viele Menschen, sondern insbesondere jene, die für das Angebot von Ackermann relevant sind.
Bei regelmässigen Online-Käuferinnen und -Käufern liegt die Kampagnenerinnerung bei bis zu 44 % in der Deutschschweiz und 50 % in der Westschweiz. Damit erzielt DOOH besonders hohe Erinnerungswerte innerhalb einer Zielgruppe mit ausgeprägter E-Commerce-Affinität.
DOOH vermittelt Markenbotschaften glaubwürdig und aufmerksamkeitsstark
Auch bei der Markenwahrnehmung überzeugt die Kampagne. In der Deutschschweizer Kernzielgruppe erreicht die Werbung 85 % Verständlichkeit, 83 % Markenfit und 85 % Vertrauenswürdigkeit.
Besonders deutlich fällt der Vergleich mit der Benchmark aus: Das Interesse liegt bei 63 % gegenüber 48 %, die Differenzierung bei 55 % gegenüber 39 %.
Die Ergebnisse verdeutlichen: DOOH schafft nicht nur Sichtbarkeit, sondern transportiert Markenwerte glaubwürdig, weckt Interesse und hebt die Marke von anderen Angeboten ab.
Deutlich höhere Einkaufsabsicht bei Werbekontakt
Die Erfolgsmessung zeigt zudem einen klaren Zusammenhang zwischen Werbekontakt und Kaufbereitschaft.
In der Deutschschweiz liegt die Einkaufsabsicht bei Personen mit Werbekontakt bei 56 % gegenüber 33 % ohne Werbekontakt. In der Westschweiz sind es 43 % gegenüber 25 %.
Damit weisen Personen mit Kampagnenkontakt in beiden Sprachregionen eine deutlich höhere Einkaufsabsicht auf. Ein wertvolles Ergebnis, das die Relevanz von DOOH für E-Commerce-Marken unterstreicht.
Die Ergebnisse zeigen, dass wir mit DOOH unsere relevante Zielgruppe sehr gut erreichen. Besonders überzeugen uns die hohe Werbeerinnerung bei regelmässigen Online-Käuferinnen und -Käufern sowie die starken Werte bei Markenfit und Vertrauenswürdigkeit. Dass Personen mit Werbekontakt gleichzeitig eine deutlich höhere Einkaufsabsicht ausweisen, ist für uns ein besonders wertvolles Ergebnis. Die Zusammenarbeit mit Livesystems war von der Planung bis zur Erfolgsmessung professionell, flexibel und partnerschaftlich.
Marketing- und Kommunikationsmanagerin ACKERMANN Schweiz