04.04.2024
Junge Talente im Blick
Mit der Kampagne Energiewendeberufe erreichte die BKW über 33 Millionen Kontakte und gewann an Sichtbarkeit bei jungen Zielgruppen in der ganzen Schweiz.
Das Ziel
Die BKW möchte sich in den Regionen der jeweiligen Tochtergesellschaften als gute Arbeitgeberin und Ausbildungsbetrieb positionieren. Der Bekanntheitsgrad als Lehrbetrieb soll über DOOH gesteigert werden.
Ziel ist es, die jungen Personen mit ansprechenden Bildern auf die Website zu führen und für ihr Unternehmen zu begeistern.
Das Briefing
Erhöhung des Bekanntheitsgrades der BKW als Ausbildungsbetrieb und Steigerung des Traffics auf Ziel-URL.
Zu geringe Awareness bei jungen Personen und deren Beeinflusser:innen, um als potenzielle Arbeitgeberin wahrgenommen zu werden. Systemrelevante Lehrberufe mit zu geringer Bekanntheit in der Bevölkerung.
Die Umsetzung
«Work with us Awareness» – Kampagne
- 04.04.2024 – 05.05.2024
- Public Transport – 76 Werbegebiete
- Cityscreens – 116 Standorte
- 2.636 Mio. Nettoreichweite absolut
- 38% Nettoreichweite
- 33.576 Mio. Bruttokontakte
The First One – More to Come
Livesystem hat unsere allererste DOOH-Kampagne im Bereich der BKW Lehrberufe optimal umgesetzt. Die Kampagne und die anschliessend durchgeführte Marktforschung zeigten die hohe Wirkung der Kanäle und die Werbeaufnahmefähigkeit unserer Zielgruppen. Das Ziel breite Awareness zu schaffen, übertrafen unsere Vorstellung. Die Zusammenarbeit war sehr bereichernd, kompetent, unkompliziert und partnerschaftlich.
Mariel Nussbaum, Employer Branding BKW
Die Ergebnisse überzeugen
Konkrete, messbare Kampagnenresultate aus der Marktforschung bestätigen den Effekt
Quelle: Resultate aus repräsentativer Nullmessung und Befragung nach Kampagne zu Markenwahrnehmung von dieMarktforscher.org
- 3% spontane Bekanntheit
- 6% gestütze Bekanntheit
- 8% Attraktivität als Arbeitgeber in der Westschweiz
- 5% Attraktivität als Arbeitgeber in der Deutschschweiz
