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Seit Januar 2026 verwendet Livesystems nur noch das neue Endorsement-Logo «Livesystems | Post Advertising». Der bisherige Claim «Reach your audience» fällt weg und darf auf dem Logo nicht mehr eingesetzt werden.

Das neue Logo macht die Zugehörigkeit zur Schweizerischen Post sichtbar und stärkt Vertrauen, Reichweite und Glaubwürdigkeit. Es ersetzt alle bisherigen Logo-Varianten. Ab sofort verwenden wir das Post-Logo ausschliesslich in Gelb.

Das Livesystems-Bildelement (der Play-Button) des neuen Logos steht – je nach Anwendung und Hintergrund – in Schwarz, Weiss oder Verlaufsfarbe. Der Verlauf ist definiert und darf nicht verändert werden.

Das Bildelement der Post darf NUR in Gelb verwendet werden. Alle anderen Varianten sind nicht zulässig. Der Schriftzug ist immer schwarz oder weiss.

Wichtig: Wir setzen möglichst immer das farbige Livesystems-Bildelement ein, sofern der Kontrast zum Hintergrund gross genug ist. Grund: In der schwarzen und weissen Version wirkt das Post-Logo “brandingtechnisch” sehr viel stärker. Indem wir auch unser Bildelement farbig einsetzen, wirken wir diesem Ungleichgewicht entgegen. Unser oberstes Ziel ist es, dass der Play-Button gut sichtbar ist.

Schutzraum: Der definierte Schutzraum bleibt ein zentrales Element der Markenführung. Er gewährleistet Lesbarkeit und Wirkung des Logos in allen Anwendungen. Der Schutzraum ist zwingend einzuhalten – auch im Co-Branding-Kontext. Text, Bilder oder grafische Elemente dürfen diesen Bereich nicht verletzen.

Für das Post-Endorsement-Logo «Livesystems | Post Advertising» gilt ein Schutzraum von mindestens 120 Prozent (Breite) bzw. 180 Prozent (Höhe) des Logos.

Minimalgrösse: Wir wollen jederzeit eine optimale Lesbarkeit gewährleisten. Das Logo darf deshalb bei digitalen Anwendungen nicht kleiner als 25 Pixel (Höhe) sein. Bei gedruckten Produkten gilt eine Mindestgrösse von 3 mm (Höhe).

Platzierung: Platzierst du das Logo auf einem Bild, achte darauf, dass es keine wichtigen Bildelemente wie etwa Gesichter überdeckt.

Rotationen: Rotationen und Spiegelungen des Logos sind nicht erlaubt. Das Logo muss immer horizontal stehen.

Bei Partnerschaften setzen wir das Logo nicht zusammen, sondern verbinden die beiden Player mit einem x. Dabei steht Livesystems immer links bzw. oben, also an erster Stelle.

Wichtig: Ist die Umsetzung des Post-Logos in Gelb nicht möglich (beispielsweise, weil eine Partnerschaft keine farbigen Logos zulässt), wendet euch bitte an Mirjam Tschachtli.

Wir verwenden das Logo primär mit Bild- und Wortmarke. Eine Ausnahme bildet Social Media: Hier stehen die Lesbarkeit und die Wirksamkeit der Inhalte im Vordergrund. Wir setzen hier deshalb die alleinstehende Bildmarke ein anstelle des Post-Endorsements. Die Markenbotschaft vermitteln wir über den Content (Text oder Bild) – passend zur Plattformlogik und zum Nutzerverhalten. Ihr findet die entsprechenden Regeln in der beiliegenden Grafik.

«Neometric Alt» ist eine serifenlose Schrift, die auf einem geometrischen Fundament aufgebaut ist. Sie ist unsere Logo- und Brand-Schrift. Das Logo ist in der Schrift «Neometric Alt Regular» gesetzt. Für die Wortmarke wurden einzelne Zeichen verändert und speziell an unsere Brand angepasst.

Wir verwenden «Neometric Alt» aufgrund ihrer starken Wiedererkennung allgemein für Marketing und Branding. Dazu gehören Werbemittel, Website, Visitenkarten, Briefcouverts, Beschriftungen etc.

Für die Schrift braucht es eine Lizenz. Wir verwenden primär die in der Grafik genannten Schriftschnitte. Für Hervorhebungen im Fliesstext dürfen wir zusätzlich auch die entsprechenden «Italic»-Schnitte einsetzen.

Willst du einen Textabschnitt fett (Bold) markieren, musst du den Schriftschnitt «Neometric Alt Bold» einsetzen. Für kusiven Text (Italic) wählst du den entsprechenden Schriftschnitt «Italic» aus. Wichtig: Du darfst die Schriftart nicht über die Steuerelemente Bold (B) und Italic (I) im Programm verändern.

Die Schrift «Neue Haas Grotesk» ist eine klassische serifenlose Grotesk-Schrift mit klaren Formen, die sich gut mit geometrischen Schriften wie «Neometric Alt» kombinieren lässt. Sie ist nicht streng geometrisch, aber sie bietet eine starke, neutrale Präsenz, die das klare Design von «Neometric Alt» unterstützen kann. Die Schrift «Neue Haas Grotesk» ist die Vorgängerin der Schrift «Helvetica». Der Einfachheit halber nennen wir die Schrift «Livesystems».

Die Schrift «Livesystems» setzen wir primär als Korrespondenz-Schrift ein. Wir verwenden sie für alle Office-Anwendungen wie Word, PowerPoint oder Excel.

Ausnahme Outlook: In E-Mails setzen wir mit der Schrift «Segoe UI» auf eine sichere Standardlösung. Denn für eine korrekte Übermittlung der Schrift «Livesystems» müsste auch der Empfänger oder die Empfängerin die kostenpflichtige Schrift installiert haben. Mit der Gratis-Schrift «Segoe UI» stellen wir sicher, dass die Nachricht korrekt ankommt.

Beim Verwenden der Schrift «Livesystems» nutzen wir ausschliesslich die in der Grafik genannten Schriftschnitte. Willst du einen Textabschnitt fett (Bold) markieren, musst du den Schriftschnitt «Livesystems-Headlines» einsetzen. Für kusiven Text (Italic) wählst du den Schriftschnitt «Livesystems-Highlight-Standard» aus. Wichtig: Du darfst die Schriftart nicht über die Steuerelemente Bold (B) und Italic (I) im Programm verändern.

Als Fallback-Schrift für die Schrift «Neue Haas Grotesk» alias «Livesystems» setzen wir die Standardschrift «Arial» ein. Wichtig: «Arial» ist nur die Reserveschrift! Primär verwenden wir die Schrift «Neue Haas Grotesk».

Wir verwenden wann immer möglich vorgefertigte Vorlagen. Dort sind die einzelnen Formate für Abschnitte und Schriften bereits korrekt vorgegeben.

Hast du keine geeignete Vorlage zur Verfügung, beachte folgende Hierarchien:

Headlines

Titel dürfen je nach Dokument unterschiedlich gross sein. Wir setzen sie immer im Schriftschnitt Bold. Die restlichen Textgrössen definieren wir basierend auf der Headline.

Subheadlines

Die Subheadline setzen wir primär im Schriftschnitt Medium. Standardmässig entspricht die Schriftgrösse 2/3 der Headline.

Ausnahme: Bezieht sich die Subheadline nur auf einen Textblock und nicht direkt auf die Headline des Dokuments – beispielsweise bei einer Infobox –, kann die Grösse auch an den Fliesstext angepasst werden. Die Subheadline setzen wir in diesem Fall in Bold. Für die Grösse rechnest du jene des Fliesstextes mal 1,5.

Fliesstext und Lead

Für Fliesstext und Lead setzen wir standardmässig «Livesystems-Standard» in Light bzw. «Neometric Alt» im Fontschnitt Regular ein. Der Text entspricht 1/2 oder 1/3 der Headline-Grösse.

Bei Werbemitteln wie Plakaten oder Screen-Inhalten darf der Text auch grösser sein: maximal 2/3 der Headline.

Für alle Verkaufsunterlagen und Firmenpräsentationen werden nur hochwertige Fotografien verwendet. Laienhafte Smartphone-Aufnahmen in tiefer Qualität sind zu vermeiden. Weitere Don’ts: Wir benutzen keine farbverändernden Filter. Wir zeigen keine Screens mit veralteten Logos und Farben.

Unsere Bildwelt setzt sich aus vier verschiedenen Motiven zusammen: Produkte im Umfeld, Menschen & Produkte, Menschen oder Unternehmen.

Produkte im Umfeld: Wir lichten Produkte primär in ihrer natürlichen Umgebung ab (im ÖV, an Zentren, in Strassen, in Shops usw.). Wir achten dabei darauf, dass der Fokus auf den Produkten / DOOH-Screens liegt, das Umfeld aber verständlich ist. Wir vermeiden störende Objekte vor, neben und hinter unseren Produkten.

Menschen und Produkte: Bilder sprechen und leben, wenn nicht nur das Produkt, sondern auch die Zielgruppe ersichtlich ist. Daher setzen wir bei Bildern auf den Einsatz von Personen. Der Screen bleibt dabei im Fokus. Bei der Platzierung der Models achten wir darauf, dass sie Emotionen zeigen. Gut sichtbare Ablichtung des Gesichtes, positiver Gesichtsausdruck. In Environments wie etwa an Bahnhöfen zeigen wir nicht einzelne Personen, sondern nach Möglichkeit immer die Menschenmasse. Wichtig: Die Bilder sollen real und natürlich wirken. Die Positionierung der Models, die Blickrichtung und das Verhalten sollen ungekünstelt und echt sein. Beispielsweise soll die Person den Zapfhahn oder das Portemonnaie für Zahlungen an der Kasse natürlich und unverkrampft halten.

Menschen: Gelegentlich verwenden wir auch Bilder, bei denen die Emotionen der Zielgruppe im Fokus sind. Der Screen kann dann zweitrangig (evtl. in der Unschärfe) auf dem Bild sein oder auch ganz weggelassen werden. Bei diesen Bildern ist es wichtig, die unterschiedlichen Emotionen stark und einprägsam festzuhalten. Für weitere Infos zum Umgang mit Personen und zum Styling siehe Cast.

Unternehmen: Bilder, die das Unternehmen repräsentieren oder das Arbeitsumfeld zeigen, sollten stets aufgeräumt, sauber und reduziert erstellt werden. Für Bilder vom Unternehmen sollten daher alle sichtbaren Arbeitsplätze und Flächen aufgeräumt und gereinigt werden.

Unsere Models sind ausdrucksstark und positiv. Sie haben ein gepflegtes und natürliches Erscheinungsbild. Diversität ist ein wichtiger Bestandteil unserer Bilder. Sie wird natürlich und selbstverständlich gelebt.

Wirkung und Auftreten: Die Models sind selbstbewusst, aufgeschlossen und haben ein sympathisches, freundliches und gewinnendes Auftreten. Wir zeigen Alltagssituationen mit natürlichen, positiven Emotionen. Schweizer Werbetreibende und Agenturen sollen sich mit unseren Models identifizieren können. Sie sollen die Schweiz in ihrer breiten Facette repräsentieren. Es dürfen Charaktergesichter eingesetzt werden. Wir setzen auf eine hohe Identifikation, nicht auf Perfektion.

Styling: Das Styling ist einfach, natürlich und authentisch. Der Kleidungsstil ist gepflegt und auf die jeweilige Persona sowie das Setting abgestimmt, zum Beispiel unterwegs im öffentlichen Raum, im Auto oder im Arbeitsumfeld. Ziel ist ein glaubwürdiger Alltagslook, der die Person unterstützt und nicht vom Inhalt oder vom Produkt ablenkt.

Models dürfen keine Kleidung mit politischen, extremistischen oder menschenfeindlichen Aussagen tragen. Ebenso sind grossflächige Fremdbrandings auf Kleidung, Accessoires oder Requisiten zu vermeiden.

In der Regel stehen keine professionellen Visagist:innen zur Verfügung. Das Styling erfolgt selbstständig mit einem natürlichen Alltagslook. Make-up und Haare sollen dezent sein und die individuellen Gegebenheiten der Person unterstützen.

Wir empfehlen: Neutrale Alltagskleidung (casual oder business-casual) in dezenter und ruhiger Farbgebung. Idealerweise Wechselkleidung für Variationen während des Shootings (z. B. Jacke, Schal, Pullover).

Zu vermeiden sind grelle oder stark leuchtende Farben (z.B. pink, knallgelb, neon), negativ konnotierte Brands oder klare Sportzugehörigkeiten (z. B. Fanartikel, problematische Marken), tiefe Ausschnitte oder sehr kurze Röcke, grosse Logos oder auffällige Schriftzüge sowie Muster wie Karos, Streifen oder starke Prints.

Farben unterstreichen Emotionen und schaffen Atmosphäre. Wir arbeiten mit einer reduzierten Farbgebung und achten darauf, dass unsere Bilder nicht zu grell oder zu bunt sind. Die Farbgebung harmonisiert mit unserer Hauptfarbe Dark Green sowie Schwarz und Weiss.

Kleidung und andere starke zusätzliche Bildelemente können mit ergänzenden Farben gestaltet werden, um die Brandzugehörigkeit zu unterstützen. Generell muss die Farbgebung der Bilder mit unserem Farbauftritt harmonieren. Grelle Leuchtsignale werden entsättigt, damit das Bild ruhig wirkt.

Wir arbeiten primär mit natürlichen Lichtquellen, die unseren authentischen Bildstil unterstreichen. Dabei achten wir darauf, dass unsere Produkte schön ausgeleuchtet sind. Das Produkt wird aber nicht künstlich gehighlightet. Der Screen soll authentisch «leuchten». Das Licht ist weich – harte Schatten gilt es zu vermieden.

Unter Bildkomposition versteht man die künstlerische Anordnung von Elementen innerhalb eines Bildes. Durch eine natürliche Inszenierung erzählen unsere Motive eine glaubwürdige Geschichte und sprechen den Betrachter emotional an. Mit der Auswahl eines bestimmten Fokuspunkts und dem gekonnten Einsatz von Tiefenunschärfe verstärken wir die Botschaft.

Mit Perspektiven darf gespielt werden, immer mit dem Ziel, eine natürliche Situation abzulichten. Wollen wir Emotionen zeigen, nutzen wir Perspektive und Kameraposition, um die gewünschte Wirkung zu verstärken.

Greifen wir auf sogenannte Stockbilder zurück, müssen unsere Bildeigenschaften bei der Auswahl berücksichtigt werden. Es ist sinnvoll, von künstlichen, unnatürlichen Motiven abzusehen. Symbolbilder – beispielsweise ein Handschlag – sagen nichts über die Leistung und den Mehrwert unserer Brand aus. Es ist wichtig, dass die Bilder zum Gesamteindruck von Livesystems passen und nicht als Fremdkörper wahrgenommen werden.