16.09.2024
Metro Boutique se démarque
Grâce à la publicité numérique, Metro Boutique a atteint près de la moitié de la Suisse alémanique. Elle a été particulièrement efficace auprès des jeunes et a eu un impact notable sur la notoriété de la marque.
L'objectif
Metro Boutique souhaite renforcer sa notoriété sur DOOH.
L'objectif est d'atteindre le groupe cible des jeunes de 15 à 29 ans et de transmettre les messages clés «Ton adresse pour de jolis styles», «Ton numéro 1 des marques premium et de niche».
Le nouvel emplacement majeur de Genève doit se faire connaître.
Le briefing
Augmenter la notoriété de Metro Boutique en tant que fournisseur de styles jeunes et modernes et faire connaître son nouvel emplacement à Genève.
Notoriété insuffisante auprès des jeunes. Le nouvel emplacement majeur de Genève n'est pas encore connu.
La mise en œuvre
«Awareness» – Campagne
- 16.09.2024 – 29.09.2024
- Public Transport – 124 domaines publicitaires
- Gas Station– 170 emplacements
- Cityscreens – 47 emplacements
- 3.327 Mio. Pénétration nette en valeur absolue
- 47.5% Pénétration nette
- 23.907 Mio. Contacts bruts
Laying the Foundation – Building the Future
La campagne de sensibilisation de la marque, combinée à l'étude de marché réalisée par la suite, nous a montré chez Metro Boutique à quel point la publicité (D)OOH peut s'avérer efficace pour un public cible jeune et tendance. Les informations obtenues constituent une base précieuse pour orienter notre future stratégie de communication intégrée en insistant encore plus sur le groupe cible et sur la créativité. Notre collaboration a toujours été professionnelle, transparente et partenariale, une expérience que nous avons vraiment appréciée.
Kevin Brunner, Offline Marketing Manager – Metro Boutiques AG
Denis Spycher, COO – Metro Boutiques AG
Les résultats sont convaincants
Les résultats concrets et mesurables de l'étude de marché et de l'analyse des contacts confirment l'impact
Source: résultats des mesures représentatives et de l'enquête après campagne sur la perception de la marque, réalisée par intervista (taille de l'échantillon, mesure n = 3963/taille de l'échantillon, enquête n = 1008)
- Près de la moitié de la population a été au moins une fois en contact avec la campagne, 11% dès le premier jour
- Un impact supérieur à la moyenne a été enregistré auprès des personnes de moins de 30 ans et des habitants de Suisse romande
- Augmentation spontanée et assistée de la notoriété
