Campagna DOOH programmatica presso Mediaschneider

Andreas, raccontaci qualcosa di te.

Sono Chief Strategy Officer presso Mediaschneider. Il mio ruolo è fornire supporto strategico ai nostri team di consulenza e ai clienti nella creazione di strategie mediatiche, generare approfondimenti sulle tendenze dei consumatori e dei media o semplicemente essere uno sparring partner per le discussioni. Mi piace molto perché è un lavoro molto vario e nel nostro settore c'è sempre qualcosa di nuovo.

Come valuti l'importanza del Programmatic DOCH in Svizzera rispetto ai classici spazi pubblicitari (analogici)?

Negli ultimi anni, i fornitori svizzeri si sono impegnati molto per integrare tutti i loro spazi DOOH in modo programmatico. Tuttavia, l'inventario attuale è ancora prevalentemente analogico, il che limita l'uso del Programmatic.

Per me è importante che noi, come agenzia, siamo in grado di riprodurre campagne DOOH programmatiche in tempo reale. Vogliamo poter integrare fonti di dati rilevanti senza alcuno sforzo manuale.

Livesystems renderà tutto il suo inventario DOOH prenotabile in modo programmatico. Come valuti questo sviluppo?

Siamo molto lieti che Livesystems sia ora presente con tutto il suo inventario. Ciò migliora notevolmente la situazione attuale.

Il fatto è che con il DOOH programmatico abbiamo ora a disposizione un altro canale mediatico con prestazioni significative che possiamo utilizzare per campagne pubblicitarie dinamiche, e per di più uno che non può essere rallentato dagli adblocker. Questo ha un'elevata rilevanza strategica per numerose campagne.

Quanto è importante l'ulteriore sviluppo della tecnologia alla base del Programmatic DOOH per il suo successo?

Il Programmatic DOOH potrà sviluppare il suo pieno potenziale quando sarà possibile collegare facilmente qualsiasi fonte di dati dinamici. Mi diverto già a pensare a tutte le cose divertenti che si potrebbero fare. Oltre al targeting temporale e meteorologico, si potrebbero ad esempio utilizzare anche i risultati sportivi attuali a fini pubblicitari. Se la Svizzera è in svantaggio in una partita degli Europei, si potrebbe sfruttare il risultato per pubblicizzare gomme da masticare antistress e, se la Svizzera vince, una bevanda fresca per festeggiare. Ma la tecnologia non è tutto. Ci vogliono anche menti creative che abbiano queste idee e le realizzino con coraggio.

Per concludere, quali sono le tue aspettative o visioni personali per il futuro del programmatic nel settore DOOH?

Per il futuro mi auguro che vengano condotte ricerche sull'efficacia di questo tema. Ad esempio, qual è il valore aggiunto delle campagne DOOH programmatiche e dinamiche rispetto a una campagna prenotata normalmente e quali sono i fattori di successo? Quali fonti di dati sono particolarmente adatte e quali meno? Dobbiamo ancora raccogliere alcuni dati empirici.