11.07.2025
L'ancien devient nouveau – lors des semaines d'atelier AMAG
Avec la campagne « Bring them back », AMAG Retail a incité les propriétaires de véhicules anciens à ramener leurs voitures au garage, avec un succès retentissant : les semaines garage ont été très fréquentées.
L'objectif
AMAG souhaite inciter les propriétaires de véhicules plus anciens à se rendre dans les ateliers.
L'objectif est de permettre la réservation de prestation de service via l'application AMAG et de bénéficier ainsi d'une remise de 10%.
Outre l'augmentation du taux d‘ utilisation des ateliers, l'action vise également à acquérir de nouveaux clients et à générer des téléchargements d'applications.
Le briefing
Faire connaître les semaines d'atelier d'AMAG et encourager de nouveaux clients à télécharger l'application et à utiliser les services proposés.
Trop faible taux d‘utilisation des ateliers et trop de propriétaires de véhicules qui ne sont pas encore clients d'AMAG.
La mise en œuvre
- 27.12.2024 – 19.02.2025
- Station-service - 227 sites
- Centres et rues - 200 sites
- Point de vente - 221 locations
- F12D - 35 sites
- 2,636 millions pénétration nette absolue
- 38% portée nette
- 22,830 millions contacts bruts
Bring them back
Cette campagne, nous a permis non seulement d'atteindre les bjectif que nous avons étions fixés, mais nous les avons nettement dépassér largement: le taux d'utilisation des ateliers a sensiblement augmenté, la notoriété de la marque, assistée et non assistée de la marque s'est améliorée et nous avons accueilli un nombre réjouissant de nouveaux clients. Le nombre de visites sur notre site web et de téléchargements de notre application a également fortement augmenté. La collaboration efficace, professionnelle et toujours compétente avec Livesystems a été un facteur clé de notre succès.
Les résultats sont convaincants
Les résultats concrets et mesurables de la campagne, issus de l'étude de marché et des informations fournies par le client, confirment l‘efficacité de la démarche.
- ROAS (Return of Advertising Spend) très positif - de nombreux propriétaires de véhicules ont profité des semaines d'atelier
- Augmentation spontanée et assistée de la notoriété
- Acquisition de nouveaux clients
- 24,4% des clients des semaines d'atelier ont téléchargé l‘application pour la première fois
Source: résultats d'une mesure représentative et d'un sondage après la campagne sur la perception de la marque par dieMarktforscher.org (taille de l'échantillon: mesure n = 600 interviews en ligne) / Insights AMAG Retail