Transparente Daten. Messbare Wirkung.
Wie viele Personen hat deine Kampagne wirklich erreicht? Unsere fortschrittliche Datenerhebung liefert die Antwort – präzise, aktuell und unabhängig geprüft. In Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut intervista nutzen wir das grösste Mobilitätspanel der Schweiz. So erhältst du verlässliche Leistungswerte für deine Kampagne, sichtbar im Inventory Finder. Erfahre im Video, wie wir Wirkung messbar machen.
Mit dem Inventory Finder planst du deine DOOH-Kampagnen einfach, flexibel und selbstständig. Das Tool gibt dir den vollen Überblick über unser gesamtes Inventar und liefert dir in wenigen Klicks alle Leistungswerte sowie Zielgruppen-Insights für deine Kampagne.
Die Leistungswerte stammen vom unabhängigen Marktforschungsinstitut intervista. Das Unternehmen wurde 2010 gegründet und steht für fundierte, technologiegestützte Marktforschung. Mit langjähriger Erfahrung, modernsten Methoden und einem schweizweiten Panel liefert intervista verlässliche Entscheidungsgrundlagen für deine Kampagnenplanung.
Unser gesamtes DOOH-Inventar wird kontinuierlich gemessen. Die Leistungswerte werden alle vier Wochen aktualisiert und beruhen auf einer lückenlosen Datenerhebung seit 2022. So planst du deine Kampagne jederzeit mit aktuellen, belastbaren Zahlen.
Unsere Leistungswerte basieren auf den Mobilitätsdaten des schweizweiten Footprint-Panels von intervista mit rund 4'000 Teilnehmenden. Auf Basis anonymisierter Geodaten wird erfasst, wann sich Personen in der Nähe unserer Screens aufhalten. Zusätzliche Messpunkte wie Beacons und Mobilitätsdaten sorgen für eine präzise Erfassung der tatsächlichen Kontakte.
Livesystems ist der erste Aussenwerber in der Schweiz, der saisonale Unterschiede in der Mobilität sichtbar macht. In Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut intervista wurde die Messfrequenz deutlich erhöht: Statt punktuell zweimal jährlich erfolgt die Datenerhebung heute kontinuierlich über das ganze Jahr. Grundlage dafür ist das schweizweite Mobilitätspanel mit 4'000 Teilnehmenden.
Diese kontinuierliche Erfassung erlaubt es, saisonale Bewegungsmuster differenziert bis auf Kalenderwochenebene darzustellen. Jede Woche weist dabei ihren eigenen Bewegungsfaktor auf – je nach Saisonalen Begebenheiten. Daraus ergeben sich präzisere Leistungswerte für jede Jahreszeit und eine realistische Einschätzung der tatsächlichen Reichweite einer Kampagne.
Zusätzlich werden auch stündliche Unterschiede im Tagesverlauf berücksichtigt: Besondere Zeitfenster – etwa die Pendlerzeit um 07:00 Uhr im öffentlichen Verkehr – weisen deutlich höhere Kontaktzahlen auf als Nebenzeiten wie 14:00 Uhr. Solche Unterschiede fliessen direkt in die Preisberechnung ein.
Die gewonnene Datentiefe ermöglicht eine dynamische Kampagnenplanung: Das neue Preismodell basiert auf marktüblichen TKP-Werten und berücksichtigt automatisch saisonale Schwankungen, Wochentage und besondere Zeitfenster. Damit bildet Livesystems nicht nur reale Mobilitätsveränderungen ab, sondern stellt sicher, dass nur für die effektiv erzielten Kontakte bezahlt wird. Präzise, fair und datenbasiert.
Auf Basis der Mobilitätsdaten und Beacon-Signale ermitteln wir, wann sich Personen in unmittelbarer Nähe unserer Screens aufhalten. Im Anschluss folgt eine Sichtbarkeitsgewichtung: Faktoren wie Bildschirmgrösse, Ausrichtung, Passiergeschwindigkeit, Blickwinkel, Verweildauer, Betriebszeit und Dichte der Screens fliessen ein – für eine realistische und qualitativ hochwertige Leistungsbewertung.
Der Schutz der Privatsphäre steht für uns an oberster Stelle. Alle Teilnehmenden des Footprints-Panels haben der Nutzung ihrer Bewegungsdaten ausdrücklich zugestimmt. Die Daten werden vollständig anonymisiert und lassen keinerlei Rückschlüsse auf Einzelpersonen zu. Livesystems hält sich dabei strikt an die Vorgaben des DSG und der DSGVO.
In einem Jahr werden mit dem rund 4'000 Personen starken Footprints-Panel rund 800'000 sichtbarkeitsgewichtete Kontakte erfasst. Die Daten stammen von Livesystems-Screens in öffentlichen Verkehrsmitteln, an Tankstellen, in Postfilialen, migrolino Convenience-Standorten, auf Cityscreens sowie F12D-Standorten – und belegen die tatsächliche Wirkung deiner Kampagne.
Der Reichweitenaufbau zeigt, wie sich die erreichten Nettokontakte im Verlauf deiner Kampagne entwickeln. So siehst du genau, ob dein Budget und die eingesetzten Produkte den gewünschten Effekt erzielen. Die Berechnung berücksichtigt dabei sowohl Wochentage als auch Kalenderwochen – für eine präzise und transparente Planung.
Nicht jeder Kontakt ist gleich viel wert. Die Sichtbarkeitsgewichtung zeigt, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass eine Person deine Werbung tatsächlich wahrnimmt. Intervista hat die Sichtbarkeitsgewichtungen in Anlehnung an Branchenstandards von SPR Plus entwickelt.
Folgende Faktoren fliessen in die Bewertung ein:
- Standort, Grösse und Ausrichtung der Screens
- Sichtbehinderungen durch Gebäude
- Geschwindigkeit und Blickwinkel beim Passieren
- Betriebszeit und zeitliche Sichtbarkeit
- Anzahl und Dichte der Bildschirme im Umfeld
- Bewegungsintensität (Digital Attraction): Steady, Animated oder Full-Motion
Diese Gewichtung sorgt dafür, dass du aussagekräftige Leistungswerte bekommst – transparent und realitätsnah.
Der Tagespreis deiner Kampagne ergibt sich aus der Formel:
Bruttokontakte pro Tag × TKP des Produkts / 1'000
In die Berechnung fliessen mehrere Faktoren ein – darunter Kalenderwoche, Wochentag, Tageszeit (z. B. ganztags oder nur stundenweise), Feiertage, Spotlänge (z. B. 10 Sekunden) und gewählter Werbedruck (z. B. «Strong»). So erhältst du eine realistische und transparente Preisbasis für deine Planung.
Bei Flächen, die mit «Einführungsangebot» gekennzeichnet sind, liegen noch keine finalen Leistungsdaten vor. Damit du dennoch planen und buchen kannst, hinterlegen wir vorläufige Richtwerte für die Bruttokontakte pro Tag – diese dienen als Basis für die Preisberechnung.
| Environment | Bruttokontakte pro Tag |
|---|---|
| Öffentlicher Verkehr | 1'000 |
| Tankstelle | 100 |
| Zentren und Strassen | Individuelle Werte der Vorab-Messung durch intervista |
| Point of Interest – Restaurant/Bar | 100 |
| Point of Interest – Post Filiale | 100 |
| Point of Interest – Parking | 300 |
| Point of Sale – migrolino | 100 |
| Point of Sale – Einkaufszentrum | 100 |
| Point of Sale – Parking Einkaufszentrum | 100 |
| Bahnhof | 300 |
Du wählst zwischen «Regular», «Strong» und «Strong+». Diese Stufen bestimmen, wie häufig dein Werbemittel pro Tag auf unseren Screens erscheint – abhängig vom gewählten Environment.
Beispiel: Im Öffentlicher Verkehr Screen läuft dein Spot bei «Regular» alle 12 Minuten. Der Brutto-TKP liegt hier bei CHF 12 pro 1'000 Kontakte.
| Environment | Format | Intervall in Minuten | TKP in CHF | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Regular | Strong | Strong+ | |||
| Zentren und Strassen Board | 16:9 | 2 | 1 | - | 17 |
| Zentren und Strassen F12D | 2:1 | kein Loop | 30 | ||
| Zentren und Strassen Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Tankstelle Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Tankstelle Screen | 16:9 | 5 | 3 | 2 | 17 |
| Point of Interest – Parking Board | 16:9 | 2 | 1 | - | 17 |
| Point of Interest – Post Filiale Board | 16:9 | 4 | 3 | 2 | 17 |
| Point of Interest – Restaurant/Bar Board | 16:9 | 2 | 1 | - | 17 |
| Point of Interest – Parking F12D | 2:1 | kein Loop | 30 | ||
| Point of Interest – Bus Terminal Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Point of Interest – Parking Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Point of Sale – migrolino Board | 16:9 | 2 | 1 | - | 17 |
| Point of Sale – Einkaufszentrum F12D | 2:1 | kein Loop | 30 | ||
| Point of Sale – Parking Einkaufszentrum F12D | 2:1 | kein Loop | 30 | ||
| Point of Sale – Einkaufszentrum Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Öffentlicher Verkehr Screen | 16:9 | 12 | 8 | 6 | 12 |
| Bahnhof F12D | 2:1 | kein Loop | 30 | ||
| Bahnhof Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
Planung leicht gemacht – mit dem Inventory Finder
Sobald deine DOOH-Planung im Warenkorb liegt, kannst du sie mit einem Klick auf «Auswahl teilen» ganz einfach mit anderen teilen. Du erhältst einen Link, den du an deine Kolleg:innen weitergeben kannst – so kann dein Team direkt in die geplante Kampagne reinschauen.
Im Filtermenü kannst du deine Auswahl nach WEMF-Wirtschaftsgebieten einschränken – einzeln oder kombiniert. So planst du punktgenau dort, wo deine Zielgruppe unterwegs ist.
Was sind Environments?
Environments bezeichnen die verschiedenen Umfelder, in denen Livesystems digitale Werbeflächen anbietet – zum Beispiel im öffentlichen Verkehr, an Tankstellen oder in Städten. Du kannst entscheiden, ob du deine Kampagne über alle Environments oder gezielt in bestimmten Umfeldern ausspielen möchtest. Wenn deine Zielgruppe beispielsweise primär im ÖV unterwegs ist, eignet sich «Öffentlicher Verkehr» ideal.
Filtern nach Environments
Im Filterbereich des Inventory Finders kannst du über das Dropdown-Menü «Environments» beliebige Kombinationen auswählen.
Was sind Netze?
Netze sind vordefinierte Kombinationen von Inventar, die eine besonders starke Performance bieten. Ein Beispiel ist das «Top 100»-Netz, das die leistungsstärksten DOOH-Standorte der Schweiz enthält. So wird deine Planung effizienter.
Filtern nach Netzen
Im Filterbereich unter «Netze» kannst du passende Kombinationen auswählen, die du dann deinem Warenkorb hinzufügst und mit deinem Team teilen kannst.
Unter dem Menüpunkt «Einschränkungen» kannst du gezielt Inventar ausschliessen. Ist nichts ausgewählt, zeigt das Tool das komplette Inventar. Jede ausgewählte Einschränkung entfernt automatisch das entsprechende Inventar.
Über das Augensymbol auf der Karte kannst du nicht ausgewähltes Inventar ein- oder ausblenden. Nicht ausgewählte Punkte erscheinen grau.
Nutze das grüne Warenkorb-Symbol oberhalb der Resultate oder in der Detailansicht, um Inventar in deinen Warenkorb zu legen.
Mit dem roten Warenkorb-Symbol oder in der Detail- bzw. Warenkorbansicht kannst du Inventar wieder entfernen.
Die Resultate lassen sich nach WEMF-Region, Preis oder Environment/Produkt sortieren. Du findest die Optionen oberhalb der Ergebnisanzeige.
Im Warenkorb findest du den Reiter «Performance Werte». Hier erhältst du wichtige Kennzahlen wie Brutto- und Nettoreichweite, GRP, OTS oder Reichweite in Prozent sowie Zielgruppeninformationen.
Ein Klick auf das Zoom-Symbol in der Karte stellt diese auf Vollbild um. Zurück gelangst du über das Schliessen-Symbol.
Du kannst deine DOOH-Planung als Excel exportieren. Bilder werden als URLs bereitgestellt. Auch Leistungswerte und Grafiken wie der Reichweitenaufbau lassen sich herunterladen – als Excel oder als Bilddatei.
Damit statistische Standards eingehalten werden, zeigt der Inventory Finder bei einzelnen Inventarpositionen Kontaktkategorien anstelle konkreter Bruttowerte.
Unter «Resultate anzeigen» siehst du alle Treffermengen gemäss deiner Filtereinstellungen. Unter «Warenkorb anzeigen» findest du das Inventar, das du bereits für deine Kampagne ausgewählt hast.
Glossar der wichtigsten Begriffe der DOOH-Mediaplanung
Bei den Bruttokontakten handelt es sich um sämtliche Kontakte, welche mit dem gewählten Werbedruck im gewählten Zeitraum potentiell erreicht werden können. Es sind Mehrfachkontakte möglich.
Die Nettokontakte beziehen sich auf alle Kontakte, welche mit dem gewählten Werbedruck im gewählten Zeitraum effektiv erreicht wurden. Jeder Kontakt wird einfach gezählt, Mehrfachkontakte sind nicht mitberücksichtigt.
Der Anteil der Nettokontakten in % im Verhältnis zur Gesamtbevölkerung der Schweiz.
Berechnung:
Nettoreichweite (absolut) / Gesamtpotential (absolut) x 100
Die Opportunity to see (OTS) zeigt die Frequenz an. Die Kennzahl weist darauf hin, wie oft eine Person im Durchschnitt mit der entsprechenden Werbekampagne in Kontakt war.
Berechnung:
Summe aller Kontakte (Bruttokontakte) / Nettoreichweite (absolut)
Der Gross Rating Point (GRP) stellt die Brutto-Reichweite des gewählten Inventars innerhalb einer bestimmten Zielgruppe (hier alle Nettokontakte) in Prozent dar.
Berechnung:
OTS x Nettoreichweite in %
Der TKP Brutto zeigt auf, wie viel Bruttokosten benötigt werden, um in einer Kampagne 1'000 Kontakte zu generieren.
Berechnung:
TKP-Brutto = Bruttokosten / Bruttokontakte * 1'000
Der TKP Netto zeigt, wie viel Nettokosten benötigt werden, um in einer Kampagne 1'000 Kontakte zu generieren. Im Vergleich zum TKP Netto sind in diesem Wert die Rabatte mitberücksichtigt.
Berechnung:
TKP-Netto = Nettokosten / Bruttokontakte * 1'000
Der Cost per Point (CPP) weist aus, wie viel ein Gross Rating Point (GRP) bezogen auf den Nettopreis kostet.
Berechnung:
Nettokosten / GRP
WEMF-Gebiete sind die Zusammenfassung von Gemeinden zu in sich geschlossene Wirtschaftsgebiete, in denen Menschen wohnen, arbeiten und ihre Freizeit verbringen. In der Kommunikationsplanung dienen die WEMF-Gebiete zur Planung der Zielgruppenansprache in den entsprechenden Regionen.
Alle Angaben ohne Gewähr, Änderungen sind vorbehalten.