Campagne DOOH programmatique chez Mediaschneider

Andreas, parle-nous un peu de toi.

Je suis directeur de la stratégie chez Mediaschneider. Mon rôle consiste à apporter un soutien stratégique à nos équipes de consultants et à nos clients dans l'élaboration de stratégies médiatiques, à générer des insights sur les tendances de consommation et les médias, ou simplement à servir de sparring-partner pour les discussions. Cela me plaît beaucoup, car c'est très varié et il y a constamment du nouveau dans notre secteur.

Comment évalues-tu l'importance du DOOH programmatique en Suisse par rapport aux emplacements d'affichage classiques (analogiques)?

Ces dernières années, les fournisseurs suisses se sont efforcés d'intégrer tous leurs emplacements DOOH de manière programmatique. Néanmoins, l'inventaire actuel est encore majoritairement analogique, ce qui limite l'utilisation du programmatique.

Pour moi, il est important que notre agence soit en mesure de diffuser des campagnes DOOH programmatiques en temps réel. Nous voulons pouvoir intégrer des sources de données pertinentes sans effort manuel.

Livesystems rendra l'ensemble de son inventaire DOOH programmatique. Comment évalues-tu cette évolution?

Nous nous réjouissons que Livesystems soit désormais également présent avec l'ensemble de son inventaire. Cela améliore considérablement la situation actuelle.

Le fait est qu'avec le DOOH programmatique, nous disposons désormais d'un autre canal médiatique très performant que nous pouvons utiliser pour des campagnes publicitaires dynamiques, et qui plus est, qui ne peut pas être freiné par les bloqueurs de publicité. Cela revêt une grande importance stratégique pour de nombreuses campagnes.

Quelle est l'importance du développement de la technologie derrière le DOOH programmatique pour son succès?

Le DOOH programmatique pourra alors développer tout son potentiel lorsque n'importe quelle source de données dynamiques pourra être facilement connectée. Rien que d'y penser, je m'amuse déjà à imaginer toutes les choses amusantes qui seront possibles. Outre le ciblage en fonction de l'heure et de la météo, on pourrait par exemple utiliser les résultats sportifs actuels à des fins publicitaires. Si la Suisse est menée dans un match de l'Euro, on pourrait utiliser ce résultat pour promouvoir du chewing-gum pour réduire le stress, et si la Suisse gagne, une boisson fraîche pour fêter la victoire. Mais la technologie ne fait pas tout. Il faut aussi que des esprits créatifs aient de telles idées et les mettent en œuvre avec audace.

Pour conclure, quelles sont tes attentes ou visions personnelles pour l'avenir du programmatique dans le domaine du DOOH?

Pour l'avenir, je souhaite que des recherches soient menées sur l'impact de ce sujet. Quelle est, par exemple, la valeur ajoutée des campagnes DOOH programmatiques et dynamiques par rapport à une campagne réservée de manière classique, et quels sont les facteurs de succès? Quelles sources de données sont particulièrement adaptées et lesquelles le sont moins? Nous devons encore acquérir de l'expérience dans ce domaine.