01.04.2022
Une odeur de café flotte dans l'air
Starbucks a utilisé le géociblage numérique dans les transports publics et a ciblé les amateurs de café là où le prochain arrêt café n'était qu'à un arrêt de là.
Livesystems, en collaboration avec Mediaschneider AG, Zurich, a mis en œuvre une campagne drive-to-store pour Starbucks Suisse. L'objectif était d'inciter les visiteurs utilisant les transports en commun à se rendre dans les magasins de leur région. Le ciblage géographique de Livesystems a permis de promouvoir les magasins dans un rayon de 300 mètres, accessibles à l'arrêt suivant.
Données clés de la campagne
- Générer une portée auprès d'un groupe cible défini grâce à des écrans numériques dans les espaces publics
- Diffusion dans un rayon de 300 mètres grâce au ciblage géographique
- Ciblage par jour et par heure pour des campagnes encore plus dynamiques
Le défi consistait à adapter la campagne Starbucks à la localisation de chaque magasin. Susanne Schlatter, directrice générale de Mediaschneider AG, a eu une idée pour utiliser ce média dans les transports publics de manière innovante, créative et encore plus ciblée.
Ce qui compte pour moi dans la planification globale, c'est que la campagne contribue aux objectifs de Starbucks. Le fait que la marque se démarque de la concurrence par son innovation est d'autant plus précieux. Livesystems a réagi très rapidement à notre idée et a mis en œuvre une campagne très sophistiquée avec beaucoup de soin et de passion. Bien sûr, ce qui compte au final, ce sont les résultats. Nous avons pu les démontrer précisément grâce aux résultats de l'étude de marché. Merci à Livesystems pour le travail d'équipe et la mise en œuvre sans effort!
Laura Castellana, directrice du service client, Mediaschneider AG