01.04.2022
L'aroma del caffè aleggia nell'aria
Starbucks ha utilizzato il geo-targeting digitale sui mezzi pubblici e ha raggiunto gli amanti del caffè proprio dove la fermata successiva era a un passo.
Livesystems, in collaborazione con Mediaschneider AG di Zurigo, ha implementato una campagna drive-to-store per Starbucks Svizzera. L'obiettivo era incoraggiare i visitatori che utilizzavano i mezzi pubblici a visitare i negozi nella loro zona. Il geotargeting di Livesystems è stato utilizzato per pubblicizzare i negozi entro un raggio di 300 metri, raggiungibili alla fermata successiva.
Dati chiave della campagna
- Generare copertura per un target group definito tramite schermi digitali in spazi pubblici
- Trasmettere entro un raggio di 300 metri tramite geotargeting
- Targeting per giorno e ora per campagne ancora più dinamiche
Abbiamo dovuto affrontare la sfida di adattare la campagna Starbucks alla posizione di ciascun negozio. Susanne Schlatter, Amministratore Delegato di Mediaschneider AG, ha avuto un'idea su come utilizzare questo mezzo nel trasporto pubblico in un modo nuovo, creativo e ancora più mirato.
Ciò che conta per me nella pianificazione generale è che la campagna contribuisca agli obiettivi di Starbucks. Il fatto che il marchio si distingua dalla concorrenza attraverso l'innovazione è ancora più prezioso. Livesystems ha recepito la nostra idea in tempi brevissimi e ha implementato una campagna altamente sofisticata con grande cura e passione. Naturalmente, ciò che conta alla fine sono i risultati. Siamo stati in grado di dimostrarli con precisione grazie ai risultati delle ricerche di mercato. Grazie a Livesystems per il lavoro di squadra e la realizzazione impeccabile!
Laura Castellana, Responsabile del Servizio Clienti, Mediaschneider AG