04.11.2026
Une forte mémorisation publicitaire associée à une forte propension à l'achat
Dans quelle mesure l'affichage numérique (Digital Out of Home) parvient-il à toucher efficacement les groupes cibles susceptibles d'effectuer des achats ? La campagne menée par Ackermann en collaboration avec Livesystems livre des résultats convaincants : une forte mémorisation publicitaire chez les acheteurs et acheteuses réguliers en ligne, des valeurs de marque solides et une intention d'achat nettement plus élevée chez les personnes ayant été exposées à la publicité.
Les résultats montrent que le Digital Out of Home touche non seulement un large public, mais surtout les personnes concernées par l’offre d’Ackermann.
Chez les acheteurs en ligne réguliers, le taux de mémorisation de la campagne atteint jusqu’à 44 % en Suisse alémanique et 50 % en Suisse romande. Le DOOH atteint ainsi des taux de mémorisation particulièrement élevés au sein d’un groupe cible présentant une forte affinité pour le commerce électronique.
Le DOOH véhicule les messages de marque de manière crédible et percutante
La campagne convainc également en matière de perception de la marque. Au sein du groupe cible principal de Suisse alémanique, la publicité atteint 85 % de compréhensibilité, 83 % d’adéquation avec la marque et 85 % de fiabilité.
La comparaison avec la référence est particulièrement frappante : l’intérêt s’élève à 63 % contre 48 %, la différenciation à 55 % contre 39 %.
Les résultats le montrent clairement : le DOOH ne se contente pas d’assurer la visibilité, il véhicule également les valeurs de la marque de manière crédible, suscite l’intérêt et distingue la marque des autres offres.
Une intention d’achat nettement plus élevée chez les personnes ayant été exposées à la publicité
La mesure de l’efficacité montre en outre un lien clair entre l’exposition à la publicité et la disposition à acheter.
En Suisse alémanique, l’intention d’achat chez les personnes ayant été exposées à la publicité s’élève à 56 % contre 33 % chez celles n’ayant pas été exposées. En Suisse romande, ces chiffres sont respectivement de 43 % et 25 %.
Ainsi, dans les deux régions linguistiques, les personnes ayant été exposées à la campagne affichent une intention d’achat nettement plus élevée. Un résultat précieux qui souligne la pertinence du DOOH pour les marques de commerce électronique.
Les résultats montrent que le DOOH nous permet d’atteindre très efficacement notre groupe cible pertinent. Nous sommes particulièrement convaincus par le fort taux de mémorisation publicitaire chez les acheteurs et acheteuses en ligne réguliers, ainsi que par les excellents résultats en matière d’adéquation avec la marque et de fiabilité. Le fait que les personnes ayant été en contact avec la publicité affichent également une intention d’achat nettement plus élevée constitue pour nous un résultat particulièrement précieux. La collaboration avec Livesystems s’est déroulée dans un esprit de professionnalisme, de flexibilité et de partenariat, de la planification à la mesure des résultats.
Responsable marketing et communication chez ACKERMANN Suisse