Un elevato ricordo pubblicitario si coniuga con un’elevata propensione all’acquisto

I risultati dimostrano che il Digital Out of Home non solo raggiunge un vasto pubblico, ma soprattutto quelle persone rilevanti per l’offerta di Ackermann.

Tra gli acquirenti online abituali, il ricordo della campagna raggiunge fino al 44% nella Svizzera tedesca e al 50% nella Svizzera romanda. Il DOOH raggiunge quindi livelli di ricordo particolarmente elevati all’interno di un gruppo target con una spiccata affinità per l’e-commerce.

Il DOOH trasmette i messaggi del marchio in modo credibile e accattivante

La campagna convince anche in termini di percezione del marchio. Nel gruppo target principale della Svizzera tedesca, la pubblicità raggiunge l’85% di comprensibilità, l’83% di compatibilità con il marchio e l’85% di affidabilità.

Il confronto con il benchmark risulta particolarmente evidente: l’interesse si attesta al 63% contro il 48%, la differenziazione al 55% contro il 39%.

I risultati lo dimostrano chiaramente: il DOOH non solo garantisce visibilità, ma trasmette i valori del marchio in modo credibile, suscita interesse e distingue il marchio dalle altre offerte.

Intenzione di acquisto nettamente superiore in caso di contatto con la pubblicità

La misurazione dei risultati mostra inoltre una chiara correlazione tra il contatto con la pubblicità e la propensione all’acquisto.

Nella Svizzera tedesca, l’intenzione di acquisto tra le persone che hanno avuto contatto con la pubblicità è pari al 56% contro il 33% di chi non ha avuto tale contatto. Nella Svizzera romanda, le percentuali sono rispettivamente del 43% e del 25%.

Pertanto, in entrambe le regioni linguistiche, le persone che hanno avuto contatto con la campagna mostrano un’intenzione di acquisto nettamente superiore. Un risultato prezioso che sottolinea l’importanza del DOOH per i marchi dell’e-commerce.