Tout ce qu’il vous faut pour planifier vos campagnes

La publicité sur BERNMOBIL est proposée sous forme de formats publicitaires numériques et analogiques dans les bus et les tramways. Ceux-ci comprennent les écrans numériques à l’intérieur des véhicules, la publicité intérieure, la publicité sur les véhicules ainsi que des réalisations spéciales. Pour les campagnes à partir du 1er janvier 2027, Livesystems est le partenaire commercial officiel.

La publicité sur BERNMOBIL touche chaque jour les navetteurs, les étudiants, les familles, les actifs, les touristes ainsi que les visiteurs de la ville dans les transports publics.

BERNMOBIL propose des écrans numériques à l’intérieur des véhicules, de la publicité sur les véhicules, ainsi que de la publicité intérieur dans les bus et les tramways.

La publicité sur les tramways à Berne garantit une grande visibilité au cœur du paysage urbain et le long des axes les plus fréquentés du centre-ville.

Oui. Les véhicules de BERNMOBIL sont équipés de 653 écrans numériques au total.

Les bus et les tramways circulent quotidiennement dans la ville de Berne et son agglomération, permettant ainsi de multiplier les contacts avec votre public cible.

L'offre couvre la ville de Berne et son agglomération, les lignes de bus régionales dans les régions de Münsingen et de Belp, ainsi que les lignes de quartier et les lignes tangentielles à Berne-Ouest et à Bümpliz.

Livesystems deviendra le partenaire commercial officiel de BERNMOBIL à partir du 1er janvier 2027. La commercialisation des campagnes a d'ores et déjà commencé. Veuillez vous adresser à votre interlocuteur régional.

Les réseaux comprennent les lignes de tramway et de bus de la ville de Berne, de l’agglomération, ainsi que les lignes régionales et de quartier. La liste complète figure dans les fiches d’information et les plans du réseau.

Selon le trajet, les passagers passent plusieurs minutes à bord du véhicule. Dans la ville de Berne, la durée de trajet peut atteindre 6,5 minutes.

Grâce à ses supports publicitaires numériques, BERNMOBIL génère environ 1,2 million de contacts bruts par semaine dans la région de Berne.

La publicité à l'intérieur accompagne les passagers tout au long de leur trajet. La publicité sur les véhicules assure une visibilité mobile dans l'espace public et au coeur du paysage urbain.

Oui. Les campagnes BERNMOBIL peuvent être combinées avec d’autres réseaux publicitaires numériques de Livesystems à travers toute la Suisse.

BERNMOBIL propose différents formats publicitaires numériques et analogiques, adaptés à divers objectifs de campagne et à différentes fourchettes budgétaires.

À partir de janvier 2027, les écrans numériques de BERNMOBIL pourront être réservés de manière programmatique via le réseau DOOH numérique de Livesystems.

Non. La publicité numérique est réservée par zone. Vous avez le choix entre quatre zones différentes. Vous pouvez ainsi cibler votre public de manière précise dans les régions souhaitées du réseau BERNMOBIL.

Non, il n'est pas possible de sélectionner des lignes spécifiques pour les Cartons suspendus et les Transparents de vitre. La publicité est diffusée sur les véhicules disponibles au sein du réseau réservé. Vous touchez ainsi largement votre cible dans la zone concernée.

Les données d'audience ont été recueillies, comme pour le reste de notre inventaire, par l'institut de recherche intervista. La mesure des formats intérieurs et extérieurs est actuellement mise en place progressivement. Pour l'instant, seuls les contacts bruts sont donc disponibles.

Formats intérieurs

À l’instar de la mesure des contacts avec les écrans dans les véhicules, les trajets en transports en commun sont également enregistrés pour mesurer les contacts avec la publicité analogique à l’intérieur des véhicules, par exemple les Cartons suspendus ou les Transparents de vitre. La règle suivante s’applique : au cours d’un trajet, il ne peut y avoir qu’un seul contact par personne avec un support publicitaire, quelle que soit la durée de présence de cette personne dans le véhicule.

Comme tous les passagers ne peuvent pas voir chaque support publicitaire à l’intérieur du véhicule, un coefficient de réduction de la visibilité est appliqué. Pour les bus, ce coefficient est de 50 % par support publicitaire et par trajet ; pour les tramways, il est de 75 %.

Supports extérieurs

Les chances de contact avec la publicité extérieure ont été mesurées à titre d’exemple dans le cadre d’un projet pilote, sur un échantillon de 22 véhicules. À cette fin, des balises ont été installées sur les tramways et les bus de BERNMOBIL. Ces balises émettent en continu un signal Bluetooth qui peut être capté par les personnes faisant partie du panel de mobilité d’intervista. Cela a permis de mesurer les séjours à proximité immédiate des véhicules.

La période de mesure s’est étendue du 23 mars au 14 juin 2026. Les résultats ont été extrapolés à la population résidente suisse âgée de 15 à 79 ans. Des valeurs moyennes par véhicule ont ainsi été calculées. Ces données ne contiennent aucune information sur la visibilité des surfaces publicitaires.