Des données transparentes. Un impact mesurable.
Combien de personnes votre campagne a-t-elle réellement touchées ? Notre système avancé de collecte de données vous fournit la réponse, avec précision, actualité et indépendance. En collaboration avec l'institut d'études de marché intervista, nous utilisons le plus grand panel de mobilité de Suisse. Vous obtenez ainsi des valeurs de performance fiables pour votre campagne, visibles dans l'Inventory Finder. Découvrez dans la vidéo comment nous mesurons l'impact.
Avec Inventory Finder, vous planifiez vos campagnes DOOH de manière simple, flexible et autonome. Cet outil vous offre une vue d'ensemble complète de tout notre inventaire et vous fournit en quelques clics toutes les valeurs de performance ainsi que des informations sur les groupes cibles pour votre campagne.
Les valeurs de performance proviennent de l'institut d'études de marché indépendant intervista. Fondée en 2010, cette entreprise est synonyme d'études de marché approfondies et assistées par la technologie. Forte de nombreuses années d'expérience, de méthodes de pointe et d'un panel couvrant toute la Suisse, intervista fournit des bases décisionnelles fiables pour la planification de vos campagnes.
L'ensemble de notre inventaire DOOH est mesuré en continu. Les valeurs de performance sont actualisées toutes les quatre semaines et reposent sur une collecte de données exhaustive depuis 2022. Vous pouvez ainsi planifier votre campagne à tout moment à l'aide de chiffres actuels et fiables.
Nos valeurs de performance sont basées sur les données de mobilité du panel Footprint d'intervista, qui compte environ 4 000 participants dans toute la Suisse. À partir de données géographiques anonymisées, nous enregistrons quand des personnes se trouvent à proximité de nos écrans. Des points de mesure supplémentaires, tels que des balises et des données de mobilité, garantissent un enregistrement précis des contacts réels.
Livesystems est le premier annonceur outdoor en Suisse à rendre visibles les différences saisonnières en matière de mobilité. En collaboration avec l'institut d'études de marché intervista, la fréquence des mesures a été considérablement augmentée: au lieu de deux fois par an, la collecte des données est désormais effectuée en continu tout au long de l'année. Elle s'appuie sur un panel de mobilité suisse composé de 4 000 participants.
Cette collecte continue permet de représenter les modèles de déplacement saisonniers de manière différenciée, jusqu'au niveau des semaines calendaires. Chaque semaine présente son propre facteur de déplacement, en fonction des événements saisonniers. Il en résulte des valeurs de performance plus précises pour chaque saison et une estimation réaliste de la portée effective d'une campagne.
Les différences horaires au cours de la journée sont également prises en compte: les plages horaires particulières, telles que l'heure de pointe dans les transports publics à 7 heures, affichent des taux de contact nettement plus élevés que les heures creuses, comme 14 heures. Ces différences sont directement prises en compte dans le calcul du prix.
La profondeur des données obtenues permet une planification dynamique des campagnes: le nouveau modèle de tarification est basé sur les valeurs CPM habituelles du marché et tient automatiquement compte des fluctuations saisonnières, des jours de la semaine et des créneaux horaires particuliers. Livesystems ne se contente donc pas de refléter les changements réels en matière de mobilité, mais garantit également que seuls les contacts effectivement réalisés sont facturés. Précis, équitable et basé sur des données.
Sur la base des données de mobilité et des signaux des balises, nous déterminons quand les personnes se trouvent à proximité immédiate de nos écrans. Ensuite, nous procédons à une pondération de la visibilité: des facteurs tels que la taille de l'écran, l'orientation, la vitesse de passage, l'angle de vision, la durée d'exposition, le temps de fonctionnement et la densité des écrans sont pris en compte pour une évaluation réaliste et de haute qualité des performances.
La protection de la vie privée est notre priorité absolue. Tous les participants au panel Footprints ont expressément consenti à l'utilisation de leurs données de déplacement. Les données sont entièrement anonymisées et ne permettent en aucun cas d'identifier des personnes individuelles. Livesystems respecte strictement les dispositions de la LPD et du RGPD.
En un an, le panel Footprints, qui compte environ 4 000 personnes, enregistre environ 800 000 contacts pondérés en fonction de leur visibilité. Les données proviennent des écrans Livesystems installés dans les transports publics, les stations-service, les bureaux de poste, les magasins de proximité migrolino, sur les écrans urbains et les sites F12D, et prouvent l'impact réel de votre campagne.
Le développement de la portée montre comment les contacts nets atteints évoluent au cours de votre campagne. Vous voyez ainsi précisément si votre budget et les produits utilisés produisent l’effet souhaité. Le calcul tient compte à la fois des jours de la semaine et des semaines calendaires, pour une planification précise et transparente.
Tous les contacts n'ont pas la même valeur. La pondération de la visibilité indique la probabilité qu'une personne remarque réellement votre publicité. Intervista a développé les pondérations de visibilité sur la base des normes sectorielles de SPR Plus.
Les facteurs suivants sont pris en compte dans l'évaluation :
- Emplacement, taille et orientation des écrans
- Obstacles visuels causés par des bâtiments
- Vitesse et angle de vue lors du passage
- Durée de fonctionnement et visibilité dans le temps
- Nombre et densité des écrans dans l'environnement
- Intensité du mouvement (attraction numérique): stable, animé ou en mouvement continu
Cette pondération vous garantit des valeurs de performance significatives, transparentes et réalistes.
Le prix journalier de votre campagne est calculé à l'aide de la formule suivante :
Contacts bruts par jour × CPM du produit / 1 000
Plusieurs facteurs sont pris en compte dans le calcul, notamment la semaine calendaire, le jour de la semaine, l'heure (par exemple toute la journée ou seulement quelques heures), les jours fériés, la durée du spot (par exemple 10 secondes) et l'impact publicitaire choisi (par exemple « fort »). Vous obtenez ainsi une base de prix réaliste et transparente pour votre planification.
Pour les surfaces marquées « offre de lancement », les données de performance définitives ne sont pas encore disponibles. Afin que vous puissiez néanmoins planifier et réserver, nous indiquons des valeurs indicatives provisoires pour les contacts bruts par jour, qui servent de base au calcul du prix.
| Environnement | Contacts bruts par jour |
|---|---|
| Transports publics | 1'000 |
| Station-service | 100 |
| Centres et rues | Valeurs individuelles issues de la mesure préalable réalisée par intervista |
| Point d'intérêt – Restaurant/bar | 100 |
| Point d'intérêt – bureau de poste | 100 |
| Point d'intérêt – Parking | 300 |
| Point de vente – migrolino | 100 |
| Point de vente – centre commercial | 100 |
| Point de vente – parking centre commercial | 100 |
| Gare | 300 |
Tu as le choix entre «Regular», «Strong» et «Strong+». Ces niveaux déterminent la fréquence à laquelle ton support publicitaire apparaît par jour sur nos écrans, en fonction de l'environnement sélectionné.
Exemple: sur l'écran Public Transport, votre spot est diffusé toutes les 12 minutes avec le niveau « Regular ». Le CPM brut est ici de CHF 12 pour 1 000 contacts.
| Environnement | Format | Intervalle en minutes | CPT en CHF | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Regular | Strong | Strong+ | |||
| Centres et rues Board | 16:9 | 2 | 1 | - | 17 |
| Centres et rues F12D | 2:1 | pas de boucle | 30 | ||
| Centres et rues Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Station-service Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Station-service Screen | 16:9 | 5 | 3 | 2 | 17 |
| Point d'intérêt – parking Board | 16:9 | 2 | 1 | - | 17 |
| Point d'intérêt – bureau de poste Board | 16:9 | 4 | 3 | 2 | 17 |
| Point d'intérêt – restaurant/bar Board | 16:9 | 2 | 1 | - | 17 |
| Point d'intérêt – parking F12D | 2:1 | pas de boucle | 30 | ||
| Point d'intérêt – gare routière Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Point d'intérêt – parking Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Point de vente – migrolino Board | 16:9 | 2 | 1 | - | 17 |
| Point de vente – centre commercial F12D | 2:1 | pas de boucle | 30 | ||
| Point de vente – parking centre commercial F12D | 2:1 | pas de boucle | 30 | ||
| Point de vente – centre commercial Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
| Transports publics Screen | 16:9 | 12 | 8 | 6 | 12 |
| Gare F12D | 2:1 | pas de boucle | 30 | ||
| Gare Panel | 9:16 | 2 | 1 | - | 30 |
Planification facile grâce à l'Inventory Finder
Une fois votre planification DOOH dans le panier, vous pouvez la partager facilement avec d'autres en cliquant sur « Partager la sélection ». Vous recevrez un lien que vous pourrez transmettre à vos collègues afin que votre équipe puisse consulter directement la campagne planifiée.
Dans le menu de filtrage, vous pouvez limiter votre sélection aux zones économiques WEMF, individuellement ou en combinaison. Vous planifiez ainsi avec précision là où se trouve votre groupe cible.
Que sont les environnements ?
Les environnements désignent les différents environnements dans lesquels Livesystems propose des espaces publicitaires numériques, par exemple dans les transports publics, les stations-service ou les villes. Vous pouvez décider si vous souhaitez diffuser votre campagne dans tous les environnements ou de manière ciblée dans certains environnements. Si votre groupe cible utilise principalement les transports publics, l'option « Transports publics » est idéale.
Filtrer par environnements
Dans la zone de filtrage de l'Inventory Finder, vous pouvez sélectionner n'importe quelle combinaison à l'aide du menu déroulant « Environnements ».
Que sont les réseaux ?
Les réseaux sont des combinaisons prédéfinies d'inventaires qui offrent des performances particulièrement élevées. Le réseau « Top 100 », qui regroupe les emplacements DOOH les plus performants de Suisse, en est un exemple. Cela rend votre planification plus efficace.
Filtrer par réseaux
Dans la zone de filtrage sous « Réseaux », vous pouvez sélectionner les combinaisons appropriées, que vous pouvez ensuite ajouter à votre panier et partager avec votre équipe.
Sous l'option de menu « Restrictions », vous pouvez exclure de manière ciblée certains inventaires. Si rien n'est sélectionné, l'outil affiche l'inventaire complet. Chaque restriction sélectionnée supprime automatiquement l'inventaire correspondant.
Le symbole en forme d'œil sur la carte vous permet d'afficher ou de masquer l'inventaire non sélectionné. Les éléments non sélectionnés apparaissent en gris.
Utilise le symbole vert du panier au-dessus des résultats ou dans la vue détaillée pour ajouter des articles à ton panier.
Vous pouvez supprimer des articles de votre panier à l'aide de l'icône rouge représentant un panier ou dans la vue détaillée ou le panier.
Les résultats peuvent être triés par région WEMF, prix ou environnement/produit. Vous trouverez les options au-dessus de l'affichage des résultats.
Dans le panier, vous trouverez l'onglet « Valeurs de performance ». Vous y trouverez des indicateurs importants tels que la portée brute et nette, le GRP, l'OTS ou la portée en pourcentage, ainsi que des informations sur les groupes cibles.
Un clic sur le symbole de zoom dans la carte permet de passer en mode plein écran. Pour revenir en arrière, cliquez sur le symbole de fermeture.
Vous pouvez exporter votre planification DOOH au format Excel. Les images sont fournies sous forme d'URL. Les valeurs de performance et les graphiques tels que la couverture peuvent également être téléchargés au format Excel ou sous forme de fichier image.
Afin de respecter les normes statistiques, l'Inventory Finder affiche des catégories de contacts au lieu de valeurs brutes concrètes pour les différents postes d'inventaire.
Sous « Afficher les résultats », vous voyez tous les résultats correspondant à vos paramètres de filtrage. Sous « Afficher le panier », vous trouverez l'inventaire que vous avez déjà sélectionné pour votre campagne.
Glossaire des termes les plus importants de la planification média DOOH
Les contacts bruts sont tous les contacts qui peuvent potentiellement être atteints avec l'impact publicitaire sélectionné pendant la période choisie. Les contacts multiples sont possibles.
Les contacts nets désignent tous les contacts qui ont été effectivement atteints avec l'impression publicitaire sélectionnée pendant la période choisie. Chaque contact est compté une seule fois, les contacts multiples ne sont pas pris en compte.
Part des contacts nets en % par rapport à la population totale de la Suisse.
Calcul :
Portée nette (absolue) / potentiel total (absolu) x 100
L'Opportunity to see (OTS) indique la fréquence. Cet indicateur indique combien de fois une personne a été en contact en moyenne avec la campagne publicitaire correspondante.
Calcul :
Somme de tous les contacts (contacts bruts) / portée nette (absolue)
Le Gross Rating Point (GRP) représente la portée brute de l'inventaire sélectionné au sein d'un groupe cible donné (ici tous les contacts nets) en pourcentage.
Calcul :
OTS x portée nette en %
Le CPM brut indique le coût brut nécessaire pour générer 1 000 contacts dans une campagne.
Calcul :
CPM brut = coût brut / contacts bruts * 1 000
Le CPM net indique le coût net nécessaire pour générer 1 000 contacts dans une campagne. Contrairement au CPM brut, cette valeur tient compte des remises.
Calcul :
CPM net = coûts nets / contacts bruts * 1 000
Le coût par point (CPP) indique le coût d'un point d'audience par rapport au prix net.
Calcul :
Coûts nets / GRP
Les zones WEMP sont des regroupements de communes formant des zones économiques cohérentes dans lesquelles les gens vivent, travaillent et passent leur temps libre. Dans la planification de la communication, les zones WEMP servent à planifier le ciblage des groupes cibles dans les régions correspondantes.
Informations données sans garanties, sous réserve de modifications.