Dati trasparenti. Effetto misurabile.

Con Inventory Finder puoi pianificare le tue campagne DOOH in modo semplice, flessibile e autonomo. Lo strumento ti offre una panoramica completa del nostro intero inventario e, con pochi clic, ti fornisce tutti i valori di performance e le informazioni sul target per la tua campagna.

I valori di performance provengono dall'istituto di ricerche di mercato indipendente intervista. L'azienda è stata fondata nel 2010 ed è sinonimo di ricerche di mercato approfondite e supportate dalla tecnologia. Con molti anni di esperienza, metodi all'avanguardia e un panel a livello nazionale, intervista fornisce basi decisionali affidabili per la pianificazione delle tue campagne.

Tutto il nostro inventario DOOH viene misurato continuamente. I valori di performance vengono aggiornati ogni quattro settimane e si basano su una raccolta dati completa dal 2022. In questo modo puoi pianificare la tua campagna in qualsiasi momento con dati aggiornati e affidabili.

I nostri valori di prestazione si basano sui dati di mobilità del panel Footprint di intervista, che conta circa 4000 partecipanti in tutta la Svizzera. Sulla base di dati geografici anonimizzati, viene registrato quando le persone si trovano nelle vicinanze dei nostri schermi. Punti di misurazione aggiuntivi, come beacon e dati di mobilità, garantiscono una registrazione precisa dei contatti effettivi.

Livesystems è il primo operatore di pubblicità esterna in Svizzera a rendere visibili le differenze stagionali nella mobilità. In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato intervista, la frequenza di misurazione è stata notevolmente aumentata: invece che due volte all'anno, la raccolta dei dati avviene ora in modo continuo durante tutto l'anno. La base è costituita dal panel sulla mobilità a livello nazionale con 4.000 partecipanti.

Questa rilevazione continua consente di rappresentare i modelli di movimento stagionali in modo differenziato fino al livello delle settimane di calendario. Ogni settimana presenta il proprio fattore di movimento, a seconda degli eventi stagionali. Ne risultano valori di prestazione più precisi per ogni stagione e una valutazione realistica della portata effettiva di una campagna.

Inoltre, vengono prese in considerazione anche le differenze orarie nel corso della giornata: fasce orarie particolari, come l'ora di punta dei pendolari alle 7:00 sui mezzi pubblici, registrano un numero di contatti nettamente superiore rispetto alle ore secondarie, come le 14:00. Tali differenze confluiscono direttamente nel calcolo del prezzo.

La profondità dei dati ottenuti consente una pianificazione dinamica delle campagne: il nuovo modello di prezzo si basa sui valori CPM usuali sul mercato e tiene automaticamente conto delle fluttuazioni stagionali, dei giorni della settimana e delle fasce orarie particolari. In questo modo, Livesystems non solo riproduce i cambiamenti reali nella mobilità, ma garantisce anche che si paghi solo per i contatti effettivamente raggiunti. Preciso, equo e basato sui dati.

Sulla base dei dati di mobilità e dei segnali dei beacon, determiniamo quando le persone si trovano nelle immediate vicinanze dei nostri schermi. Segue poi una ponderazione della visibilità: vengono presi in considerazione fattori quali le dimensioni dello schermo, l'orientamento, la velocità di passaggio, l'angolo di visione, il tempo di permanenza, il tempo di funzionamento e la densità degli schermi, per una valutazione delle prestazioni realistica e di alta qualità.

La protezione della privacy è per noi una priorità assoluta. Tutti i partecipanti al panel Footprints hanno espressamente acconsentito all'utilizzo dei propri dati di movimento. I dati sono completamente anonimizzati e non consentono in alcun modo di risalire a singoli individui. Livesystems si attiene rigorosamente alle disposizioni della LPD e del RGPD.

In un anno, il panel Footprints, composto da circa 4.000 persone, registra circa 800.000 contatti ponderati in base alla visibilità. I dati provengono dagli schermi Livesystems presenti sui mezzi pubblici, nelle stazioni di servizio, negli uffici postali, nei punti vendita migrolino, sugli schermi cittadini e nei punti F12D e dimostrano l'effettivo impatto della tua campagna.

Lo sviluppo della copertura mostra come si evolvono i contatti netti raggiunti nel corso della tua campagna. In questo modo puoi vedere esattamente se il tuo budget e i prodotti utilizzati stanno ottenendo l'effetto desiderato. Il calcolo tiene conto sia dei giorni feriali che delle settimane di calendario, per una pianificazione precisa e trasparente.

Non tutti i contatti hanno lo stesso valore. La ponderazione della visibilità indica la probabilità che una persona noti effettivamente la tua pubblicità. Intervista ha sviluppato le ponderazioni della visibilità sulla base degli standard di settore di SPR Plus.

Nella valutazione vengono considerati i seguenti fattori:

• Posizione, dimensioni e orientamento degli schermi
• Ostacoli alla visibilità causati da edifici
• Velocità e angolo di visione al momento del passaggio
• Tempo di funzionamento e visibilità temporale
• Numero e densità degli schermi nell'ambiente circostante
• Intensità del movimento (attrazione digitale): costante, animato o full motion

Questa ponderazione garantisce valori prestazionali significativi, trasparenti e realistici.

Il prezzo giornaliero della tua campagna è dato dalla formula:
Contatti lordi al giorno × CPM del prodotto / 1'000

Nel calcolo confluiscono diversi fattori, tra cui la settimana di calendario, il giorno della settimana, l'ora del giorno (ad es. tutto il giorno o solo a ore), i giorni festivi, la durata dello spot (ad es. 10 secondi) e l'impatto pubblicitario selezionato (ad es. «forte»). In questo modo ottieni una base di prezzo realistica e trasparente per la tua pianificazione.

Per gli spazi contrassegnati con «Offerta di lancio» non sono ancora disponibili dati definitivi sulle prestazioni. Per consentirti comunque di pianificare e prenotare, forniamo valori indicativi provvisori per i contatti lordi al giorno, che servono come base per il calcolo del prezzo.

Puoi scegliere tra «Regular», «Strong» e «Strong+». Questi livelli determinano la frequenza con cui il tuo materiale pubblicitario appare ogni giorno sui nostri schermi, a seconda dell'ambiente selezionato.

Esempio: con l'opzione «Regular», il tuo spot viene trasmesso ogni 12 minuti sullo schermo dei mezzi pubblici. Il CPT lordo è di CHF 12 per 1'000 contatti.

Una volta che la tua pianificazione DOOH è nel carrello, puoi condividerla facilmente con altri cliccando su «Condividi selezione». Riceverai un link che potrai inoltrare ai tuoi colleghi, consentendo al tuo team di visualizzare direttamente la campagna pianificata.

Nel menu dei filtri puoi limitare la tua selezione in base alle aree economiche WEMF, singolarmente o in combinazione. In questo modo puoi pianificare con precisione dove si trova il tuo gruppo target.

Cosa sono gli ambienti?

Gli ambienti sono i diversi contesti in cui Livesystems offre spazi pubblicitari digitali, ad esempio sui mezzi di trasporto pubblico, nelle stazioni di servizio o nelle città. Puoi decidere se desideri pubblicare la tua campagna in tutti gli ambienti o solo in quelli specifici. Se il tuo gruppo target utilizza principalmente i mezzi di trasporto pubblico, l'opzione «Trasporto pubblico» è l'ideale.

Filtra per ambienti

Nell'area di filtro dell'Inventory Finder puoi selezionare qualsiasi combinazione dal menu a tendina «Ambienti».

Cosa sono le reti?

Le reti sono combinazioni predefinite di inventario che offrono prestazioni particolarmente elevate. Un esempio è la rete «Top 100», che comprende le posizioni DOOH più performanti della Svizzera. In questo modo la tua pianificazione sarà più efficiente.

Filtra per reti

Nell'area di filtro sotto «Reti» puoi selezionare le combinazioni adatte, che puoi poi aggiungere al tuo carrello e condividere con il tuo team.

Alla voce di menu «Restrizioni» puoi escludere in modo mirato determinati inventari. Se non è selezionato nulla, lo strumento mostra l'inventario completo. Ogni restrizione selezionata rimuove automaticamente l'inventario corrispondente.

Tramite il simbolo dell'occhio sulla mappa puoi mostrare o nascondere l'inventario non selezionato. I punti non selezionati appaiono in grigio.

Utilizza il simbolo verde del carrello sopra i risultati o nella vista dettagliata per aggiungere l'inventario al carrello.

Puoi rimuovere l'inventario utilizzando il simbolo rosso del carrello o nella vista dettagliata o del carrello.

I risultati possono essere ordinati per regione WEMF, prezzo o ambiente/prodotto. Trovi le opzioni sopra la visualizzazione dei risultati.

Nel carrello trovi la scheda «Valori di performance». Qui trovi importanti indicatori quali la copertura lorda e netta, il GRP, l'OTS o la copertura in percentuale, nonché informazioni sui gruppi target.

Cliccando sul simbolo dello zoom nella mappa, questa passa alla visualizzazione a schermo intero. Per tornare indietro, clicca sul simbolo di chiusura.

Puoi esportare la tua pianificazione DOOH in formato Excel. Le immagini vengono fornite come URL. Anche i valori delle prestazioni e i grafici, come la copertura, possono essere scaricati in formato Excel o come file immagine.

Per garantire il rispetto degli standard statistici, Inventory Finder mostra le categorie di contatto invece dei valori lordi concreti per le singole voci dell'inventario.

Sotto «Visualizza risultati» puoi vedere tutti i risultati in base alle impostazioni dei filtri. Sotto «Visualizza carrello» trovi l'inventario che hai già selezionato per la tua campagna.

I contatti lordi sono tutti i contatti che possono essere potenzialmente raggiunti con l'impatto pubblicitario selezionato nel periodo di tempo selezionato. Sono possibili contatti multipli.

I contatti netti si riferiscono a tutti i contatti che sono stati effettivamente raggiunti con la stampa pubblicitaria selezionata nel periodo di tempo selezionato. Ogni contatto viene conteggiato una sola volta, i contatti multipli non vengono considerati.

La percentuale di contatti netti rispetto alla popolazione totale della Svizzera.

Calcolo:

Copertura netta (assoluta) / potenziale totale (assoluto) x 100

L'Opportunity to see (OTS) indica la frequenza. L'indice indica quante volte in media una persona è entrata in contatto con la campagna pubblicitaria corrispondente.

Calcolo:

Somma di tutti i contatti (contatti lordi) / copertura netta (assoluta)

Il Gross Rating Point (GRP) rappresenta la copertura lorda dell'inventario selezionato all'interno di un determinato gruppo target (in questo caso tutti i contatti netti) in percentuale.

Calcolo:

OTS x copertura netta in %

Il TKP lordo indica il costo lordo necessario per generare 1'000 contatti in una campagna.

Calcolo:

TKP lordo = costo lordo / contatti lordi * 1.000

Il CPM netto indica il costo netto necessario per generare 1000 contatti in una campagna. A differenza del CPM netto, questo valore tiene conto degli sconti.

Calcolo:

CPM netto = costi netti / contatti lordi * 1000

Il costo per punto (CPP) indica quanto costa un Gross Rating Point (GRP) in relazione al prezzo netto.

Calcolo:

Costo netto / GRP

Le aree WEMF sono il raggruppamento di comuni in aree economiche autonome in cui le persone vivono, lavorano e trascorrono il tempo libero. Nella pianificazione della comunicazione, le aree WEMF servono a pianificare il targeting dei gruppi target nelle regioni corrispondenti.